New Jeans, la pépite inattendue de Hybe
- journaldunekpopstan
- 21 août 2022
- 2 min de lecture
C’est l’une des bonnes surprises de cet été. New Jeans, sorti de (presque) nul part, s’est imposé en quelques semaines seulement comme l’un des girls groups les plus en vogue de l'industrie, se payant au passage le luxe d'être en haut de certains des plus gros charts. Fraichement lancées début Aout par Ador Entertainment, l’une des filiale de l’immense maison mère Hybe ayant fait fortune grâce aux légendaires Bangtan Boys (BTS), New Jeans casse les codes et offre une pop ultra fraiche et tendance.
Alternant entre ambiance Y2K (comprenez années 2000) et style moderne, le girl groupe de 5 membres parvient à insuffler un véritable vent de fraicheur dans l’univers K-pop. Leur premier mini album est en soit plutôt classique mais la stratégie adoptée par Andor et Hybe visant à promouvoir quasi-simultanément tous les titres de l'album (MV, Music Shows, performances spéciales) s’avère payante à tel point qu’il est impossible de passer à coté du girl group. De « Attention » à « Hype Boy » en passant par « Cookie », les 5 jeunes filles sont sur tous les fronts et n'ont pas manqué d’attiser la curiosité de nombreux K-pop stans.
Une ombre au tableau cependant : l’âge des membres jugé globalement trop jeune pour faire leurs débuts notamment avec de tels concepts et lyrics. A savoir que la Maknae n'a que 14 ans et l'ainé 18. Un bé-mol qui n'a pas manqué de susciter de nombreuses réactions et de relancer les dicussions autour de l’âge adéquat de début pour les idols K-pop. Un débat plus que jamais d'actualité dans une industrie toujours plus exigeante où les idols, et en particulier les jeunes filles, ont tendance à être ultra sexualisés. Min Heejin, la directrice artistique en charge du groupe s’est d’ailleurs récemment retrouvé au cœur de diverses polémiques suite à ses choix de concepts douteux lors de ses collaborations avec divers groupes.
Les 5 jeunes filles poursuivent néanmoins leur lancée et réussissent le paris d’être le groupe incontournable de l’été grâce à une promo bien menée et une offre musicale dans l'air du temps. Nul doute cependant qu’un réel débat doit avoir lieu quant à l’âge de début des idols et les concepts explorés. On leur souhaite cependant un joli parcours qui semble commencer sous de bonnes augures.
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